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18岁生日斯可馨用一大波诚意新品交出了答卷《新闻》

发布时间:2020-11-17 01:56:30 阅读: 来源:轴承座厂家

核心提示:斯可馨在18周年庆之际,通过借助“18岁正当年”的主题概念,将品牌宣传上升到更加关注人性深层次需求的新高度。18年来,从一个听故事的男孩,成长为一个讲故事的男人。正当年,不仅对于男人,对于一个品牌,也是一次转折。关于“18岁正当年”,今天不得不提到一个品牌——斯可馨家居。斯可馨18周年庆推出的几款爆品,一时间成为这个炎热夏季的新宠儿。那斯可馨家居究竟是如何在各大电商疯狂竞争的旺季站稳脚跟,独树一帜的呢?

论起营销活动,对于造势者而言,全民狂欢是最好的结果。关于这一点,玩儿的最大的莫属京东了。京东和其他大型电商更侧重于促销本身,一句话就是不停让人买买买。而斯可馨这次的18周年庆大促,更加关注用户的生活需求,包括睡眠需求、生活品味、家庭舒适度要求等等。

不论是软文推广,还是电子海报和线下活动,斯可馨并没有把“现在就买”这一点放大。其他电商品牌会在TVC里直接对用户采用“呐喊式”呼吁:——“上半年你在干啥?”——“赚钱啊。——“那下半年你准备干啥?“——“赚钱啊。”——“那年中你该干啥?”——“不知道。”——“当然是花钱啊!”言下之意就是一年到头你都在赚钱的话,你就对不起商家了?你就必须找个时间花钱才叫正常?关于这一点,斯可馨对用户的态度是,你得努力发掘你的生活需求,用心感受,找到最适合你的,才是最好的。斯可馨有句Slogan叫“斯是陋室,惟吾德馨”。从一开始,斯可馨就不强求用户必须用最好的最贵的,但至少要过的健康、舒心、有品质。斯可馨还有句Slogan叫“只为健康生活”。从前健康这个话题并没有那么敏感,如今城市里癌症多发、雾霾严重等各种城市问题并发,让打拼和生活在大城市里的人们越来越关注健康生活。

斯可馨在18周年庆之际,通过借助“18岁正当年”的主题概念,将品牌宣传上升到更加关注人性深层次需求的新高度。追求与众不同的居家产品服务,一直是斯可馨18年来不变的服务理念。斯可馨的独特之处在于“先走一步”。即为在用户可能产生问题之前,主动服务的心态。这一点在家居行业实为难得。斯可馨此次的18周年庆活动,于传播中加入了更多引发情感共鸣的要素。围绕着“18岁正当年”的主题,斯可馨打出了“超级VIP”、“5免1”、“聚划算”等一大波优惠活动。虽然是庆典,但是品牌不能只顾自己玩的嗨,要考虑到用户的感受,懂得感恩回馈,才能建立长期的合作共赢关系。斯可馨家居的贵妃精品,究竟是一款什么神器呢?

简约布艺新贵妃转角002款沙发,是斯可馨家居推出的一体式休闲布艺沙发。斯可馨首席著名家具设计师W.lee如此推荐:“Good design is devived from the attitude towards our life, no compromise, no random. (好的设计一定是不脱离生活的,面对生活我不将就,就像我们设计的沙发,不妥协,不将就。)”

这款布艺沙发的斯可馨靠背,采用三点位支撑,按照人体工程学原理设计,帮助用户规范化坐姿。

在今年新上映的电影《喜欢你》中,前来收购酒店的挑剔、毒舌又自大的高富帅路晋(金城武饰),对上海百老汇酒店西餐厅的29岁女二厨顾胜男(周冬雨饰)说:“喜欢你,就是明知道不可能,还要爱上你。”

金城武扮演的高富帅路晋,是一个很有意思的角色,在现实生活中却又真实存在。他有洁癖,会在去顾胜男家里做客的时候自带沙发布和桌布。他有高冷病,常常挂在嘴边的一句话就是,“吃饭这么私密的事情,怎么可以和人一起吃?”

然而这个成天穿梭于五星级酒店和私人豪宅的霸道总裁,却在一个他称之为“乱的像猪窝”的顾胜男家中度过了许多美好的时光,尽管他对顾胜男家里的脏乱差是如此的不能忍,他甚至嫌弃可爱的宠物狗。究竟是什么原因,让这个上海老楼里的小小寒舍彻底征服了霸道总裁呢?细心的观众,也许会发现,剧中的室内软装,看似简易,实则温暖人心。客厅的沙发、茶几,以及周冬雨的床,全是舒适柔软的简约布艺。就算是总裁睡在沙发上,也可以享受到不亚于床垫的温暖怀抱。这种布艺的朴素美学,带给人的是一种静谧享受。它的柔软舒适、简约宁静,能让疲惫的身心得到放松。

简约风能帮助人们减少在家里的压迫感。从色彩心理学角度,灰色、褐色、棕色、米色、咖啡色这一类色系,象征沉稳、亲切、平和,容易让人的情绪稳定下来。斯可馨在用户家庭幸福方面的深层关注,来自于品牌背后的一份责任和感恩。更加关注用户的心理特征和需求,在营销中注入更多受众洞察,努力解决用户的问题,让产品更加人性化,是斯可馨与其他同类品牌不尽相同的地方。

另一款周年庆爆款,也是电商大战的佼佼者。

优雅恋人优雅恋人,是斯可馨推出的一款精品床垫,除了高支撑性、贴合静音、环保防过敏的几大优势,还有独具匠心的材质选择,让睡眠较浅的人,不受另一半翻身噪音的影响,活动期间更是打出了2799元这样的惊爆价。

有时候,对恋人的体贴,也可以是对朋友。“传说一个人如果踩到另一个人的影子,那么两个人便会永远在一起不分离。”电影《七月与安生》里,两个性格相异,家庭背景不同的女孩成为生死之交,孩童时期她们一起洗澡玩耍,长大之后相互依偎在枕边,谈论着喜欢的男孩儿。安生在上技校的时候,弄了间小屋子。一张床垫,成为两个女孩可以一整夜交流心事的小港湾。

一张床垫,它带来的,不仅是一个温暖的怀抱,更重要的,是和你身边的TA一起度过的美好时光。就像斯可馨家居,希望在18年风雨成长路之际,带给用户一大波的感恩回馈,也带给自己,一份成年礼。这是一个品牌在发展趋向成熟之际的一个节点,既是对过去的总结,也是对未来的憧憬。生活需要仪式感,一个品牌也需要。

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