网吧类媒体现状分析在虚拟的天堂中沉沦zhfujublogtechwebcomcn

网吧类媒体现状分析 作者：赵福军

导言：如果说一个行业成熟与否除了可以用创造多少财富来衡量外，更重要却是该行业是否有属于自己的专业媒体，是否能够有平台和渠道将该行业最真实的声音和言论向外界进行真实表达。可喜的是近两年网吧行业在年创造150亿直接财富、1295亿间接财富的同时，也先后出现了各类属于本行业的专业媒体。

国内的网吧行业经历了游戏厅——纯草根式单体——单体与连锁并存——连锁为主、单体为辅四个阶段，在此过程中有喜悦，也有辛酸；有自豪，也有无奈。

随着大、小资本盲目的蜂拥而至、针对网吧的负面事件接连被媒体暴光、披露，为了正确引导该行业，政府进行了为期一年的网吧专项整顿。然而令人兴奋的是伴随着对网吧业的批判、妖魔化、高压整治，关注网吧业、以网吧业为主题的各类媒体竟相出现，并逐步走向成熟。专业媒体的出现一方面说明网吧很重要，需要大众对其进行深入的了解，从而理解这个行业；另外一个方面就是专业媒体的出现为发布本行业真实信息创造了平台和媒介，有利于网吧业重新找回迷失的话语权，而行业话语权的取得和加强则是争取影响国家政策制定、改变舆论媒体导向，从而最终改变行业大环境的重要力量。

现今已经出现的网吧类媒体，既有传统的平面媒体，如《网吧经营》杂志、《天下网吧》杂志；又有新兴的网络媒体，如“网吧黄页”（http://www.16288.com）、“天下网吧联盟”（http://www.txwm.com/）等；既有只做单一媒体的，比如“网吧黄页”只做网络媒体，但更多是跨媒体，走传统和网络相结合的道路，如《网吧经营》杂志与其互动站点“中国网吧在线”（www.netbarol.com），《天下网吧》杂志与其互动站点“天下网吧联盟”（http://www.txwm.com/）。然而他们各有特色和优点，也各有其软肋和不足，笔者试分析如下，望有则改之，无则加冕。

网吧黄页是更新最快，原创性最强的门户型网络媒体。

网吧黄页（http://www.16288.com）是由上海盛大网络发展有限公司创办并维护的专注网吧行业的垂直门户网站。其宗旨是打造一个优秀的网吧行业信息和技术交流平台，其目标是做中国网吧第一站，即成为网吧业的网络门户。其栏目很多，包括网吧招聘、人才求职、网络书签、网吧硬件、网吧技术、经营管理、业主杂谈、人物访谈、不同观点、行业政策、网吧之家、黄页论坛等等，其中又以不同观点、业主杂谈、经营管理最具特色。

该站点充分学习了传统网络门户的发布规则，保证每个工作日都通过发布原创作品或转载其他媒体作品来及时更新、充实内容。这一点保证了受众每天都有一种期待感，能够及时的获取自己关注的信息和查看喜欢的栏目，从而留住大批忠实的读者。这一点从许多原创后面的跟帖人数就可见一斑。而这一成功是建立在盛大强大的经济实力支撑、一大批稳定的作者和编辑勤勉基础上的。具体而言，其原创稿件的稿费一般都不低于100元/千字，只要是有自己的观点，语言流畅的稿件都基本能够给予发表，这就为不同观点、雅俗共存提供了可能，毕竟网吧从业人员大部分都是朴实的国民，没受过什么高等教育，你让他按传统媒体的形式写稿件，表达心情，不如杀了他们；稳定的作者群的建立是任何媒体的基础，该站点聚集了老李、网丐、9999、君临天下等一批忠实写手，这和编辑与作者之间的及时、良好沟通理解是分不开的，这些人随后也都成为了其他类网吧媒体的原创主力；最后该站点有今天的成就也和编辑梅子和主编老陈的勤勉、虚心态度分不开。

然而该站点的最大缺点是编辑人员太少，去年一年多，加上主编总共才两个人，这一点也最终造成了管理和人事上的变动、更替，梅子、老陈都已不再在黄页工作。该站点经过新的一轮重组后，正处于改版阶段，而新接手的编辑团队还是两人，她们一方面面临着人员少、工作繁多的历史重担；另一方面更大的挑战是能够继续保持黄页的优良传统，并有所超越。从近期笔者的观察来看，黄页的论坛管理员、网民和作者群都在逐渐的流失、原创作品越来越少，论坛基本没什么新帖子，存在一定的危机。而且这些危机更多是出在管理编辑团队本身的态度和对一些细节的把握上。如果等到资源流失后再去追寻则会很困难，要知道网吧类稿件写作的范围非常狭窄，没有多少人能够持续性针创作的。

天下网吧联盟是互动性最强、注册人数最多的论坛型网络媒体。

天下网吧联盟（http://www.txwm.com/）简称天下网盟，是广州宽联数码科技有限公司旗下几大平台之一，从网站建立起就一直着重于收集发布网吧业界新闻资讯及网吧常用技术文摘，为国内网吧从业人士提供了一个浏览、学习的良好平台，目前已经成为国内最大的网吧主题文库。该媒体最大的特色体现在其论坛上，即天下网吧联盟论坛（forum.txwm.com），经过几年来的建设管理，再加上和中国青少年网络协会的合作，已经成为全国人气最旺的网吧从业人士交流场所，截至 2004年2月，天下网吧联盟已拥有注册会员数51000余人，其中70－80％为网吧业主和技术人员，平均每月都有数百人申请加入。

该站点主体是一个论坛，有具体划分为【网吧技术版】、【网吧闲话版】、【网吧维权版】、【客户服务】、【无盘技术版】、【影音资源版】、【休闲娱乐】等版块，其充分的考虑了论坛发帖匿名性、参与的平等性特点，管理员积极的引导网民讨论主题，形成良性的互动，每天的帖子都在几千帖以上。可以说巨大的用户注册群和发帖量导致的浏览量的巨增，而浏览量和用户群是网络注意力经济发力的根本所在。目前正在进行第五次改版，首页设置更加合理、耐看。

而其缺点对于如何将论坛这种自发的，无序言论平台进行合理引导，避免侵权和被侵权，也就是说需要制定一套合法、合理的论坛管理、发布规则，从而使得网络论坛这种新媒体为网吧业发挥更大的效应。最近的两起BBS纠纷尤其值得该论坛思考，一起是上海的一个网民单志东因为在BBS上发帖子被网管删，愤而将BBS 的经营者告上法庭，以“言论自由”为由索要发贴权；另一起是因网民在网站论坛上发布信息恶意侮辱他人，河南省高级人民法院判决“商都信息港”网站的主办单位郑州通信公司承担法律责任，公开赔礼道歉并赔偿精神抚慰金人民币1万元。第一起因为网站经营者严格监管，网友在BBS上发的帖子侵犯某公司的名誉权被删除，网友主张“言论自由”进而索要发贴权；第二起案件恰恰相反，由于网站经营者缺少监管，致使BBS出现有害信息，侵犯他人名誉权，被诉至法院，被判承担责任。天下网吧论坛不能因为还没有这种纠纷惹上自己就认为与己无关，做论坛，这种风险可以说是无处不在。因此合理的界定管理权限，并思考其与传统媒体的区别与联系，是网盟发挥论坛这种新媒体作用的关键。

《天下网吧》杂志是传统和网络结合最好的平面媒体

《天下网吧》杂志是由广州新宽联数码有限责任公司联合CNET 集团渠道业务群组《计算机产品与流通 /SP 》杂志社于05年推出的，它拥有宽联公司所属的国内最大网吧在线销售平台“天下加油站”和国内最大的网吧在线资讯平台——天下网吧联盟（ www.txwm.com ）资源。其采取数据库定向赠阅的发行方式，直接投放到网吧业主手中。此外，还通过电子邮件，向网吧业主发送4万份电子版的《天下网吧》，每期的电子书下载也被及时的链接在国内最大的网吧在线资讯平台——“天下网吧联盟”的显著位置。免费提供给网民阅读。

该杂志最大特色就是能够与国内最大的网吧业主交流平台“天下网吧联盟”展开线上线下的充分互动，充分对网吧业主进行立体化的传媒覆盖。该杂志栏目包括编者的话、专栏、新闻、新闻追踪、热贴讨论、封面故事、网吧赢家、专家坐堂、老板访谈、增值有道、设备采购、电子竞技、游戏产业、心情天地等。其200元/千字的高稿酬标准，也为将来吸引大批写手，求得高质量原创稿件创造了条件。

然而由于该杂志才做了三期，在作者群创立、编辑队伍质量提高上存在缺陷。这从其第一期的专栏文章中就可以看出，几篇文章都是很久以前就在网络上流行过的，这样会造成读者的不关注。（试想如果你买了一本杂志，发现上面的文章都是被你在别的地方阅读过的，你下次还会继续去买吗？）刊物中缺乏深度报道的稿件，这也从侧面展示了编辑团队在组合上存在缺陷。一个好的编辑团队至少需要以下三种人才：首先是要有能够和作者群之间良性沟通，修复和稳定作者群，了解每个作者的写作特色和长短处，以期及时约稿，组稿；其次是要有具备采访资格并能够及时获得高质量采访源的采编人员；最后是需要有针对采编或周围发生的突出事件写深度报道稿件的编辑人员。只有具备了以上几点，才能保证刊物的质量，从而吸引读者，形成忠实的用户订阅群。

《网吧经营》月刊国内第一本综合性最强的平面媒体

《网吧经营》月刊是国内首本面向网吧经营者、网吧管理员为目标读者的专业性行业刊物，于2004年6月18日创刊。并被团中央中国青少年网络协会授予“青少年上网服务场所工作委员会指定宣传刊物”。该杂志围绕网吧的经营、管理、发展等问题为网吧业主和网吧管理员提供丰富的政策、行业、技术资讯和专业的服务，同时与刊物互动的“中国网吧在线”（www.netbarol.com）站点共同为广大网吧经营者及从业者建立与政府主管部门、行业组织、相关产业厂商、社会大众等进行信息交流沟通、商务合作、良性互动的平台。是一本时地宣传报道网吧行业信息，传播广大业主的真实心声，引导客观公正的舆论导向，网吧人自己的传统媒体。其栏目有开卷有语、新闻、封面报道、特别策划、联盟、社会、经营纵横、专家视点、网络管理、游戏、采购导航等。

该刊创办的时间最早，后来的《天下网吧》等媒体都存在着对其一定程度的模仿。例如后者的专家坐堂栏目就是《网吧经营》杂志的翻版。该杂志在编辑人员和作者、读者之间的沟通上，稿费支付速度的改善上都是做的最好的，杂志的内容也是相比其他媒体更具综合性和专业性。每期杂志中也不乏深度报道的稿件。

然而该杂志的最大弱点是其人事变动太快，从某种程度上影响了杂志的质量。试想一个动荡的编辑团队如何能够保证稳定的读编、写编间的沟通和互动？如何保证杂志的质量稳步提高？如何保证一个团结的、互补的编辑团队的形成？另外一个缺点是该杂志并没有很好的运用网络平台——“中国网吧在线”（www.netbarol.com），没有积极的引导网民参与网吧问题的讨论，这从其网站更新上以及论坛发帖数量上就可以看出。（基本上没有更新，论坛也没什么帖子，网站就好象是一个荒废的站点，以至于我都怀疑还是否有人去那里浏览东西）。

总体而言，网吧类的专业媒体覆盖了传统与网络，然而最成功的模式应该是网络+传统，而非相互独立。这些媒体各有其特色和成功点，同时也有一些不足，上文以当抛砖引玉，希望在相互竞争与合作、学习和借鉴的过程中这些媒体能够真正的发挥为网吧行业代言的作用！

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