流行趋势在变食品包装个性化特征凸显包装材料标签肉类-【新闻】

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导读：经常逛超市的人不难发现，不论是饮料区还是休闲食品区，个性、卖萌包装越来越多。为什么越来越多的企业开始青睐 萌宠 包装呢？是童心未泯还是产品营销必经之路？ 【现象】休闲食品包装越来越个性萌趣十足 细心的消费者会发现，最近两年，特别是今年，超市的休闲食品、饮品的包装越来越好玩、有趣，又紧跟时尚了。连一向在人们的印象中以 成熟稳重 着称的双汇，也开始卖起萌来。 非尝花声 非常美梨 非常任杏 甜甜向上 ，包装设计的精美程度堪比化妆品。 盼盼饮料也把目标指向年轻人群。 就是檬 就是蜜 ，到处散发着一种任性的萌感。让人莞尔一笑的同时，忍不住拿一瓶丢进购物车里。 【业界】个性化包装重新定位抢占消费者 心智 郑州你好文化传播有限公司总经理王永志告诉记者： 因为我本身是做文化创意这一行的，所以对一些新奇、有创意的东西会很敏感，对这种现象早有关注。 企业换包装基于两点： 重新定位 和抢占消费者 心智资源 。最早开始的是饮料可口可乐昵称瓶、歌词瓶等，逐渐延伸到休闲食品、农产品上。在互联网时代伴随主流换挡的大背景下，企业除了保持产品品质的竞争优势之外，应该在品牌个性化特色和整体形象塑造上下足功夫。 聚焦于大众关注和喜欢的流行趋势和事件上，融合当前最流行的网络语言、动漫元素打造 屌丝文化 ，通过这种体验式营销方式，挖空心思跟新生代年轻消费群体拉关系，套近乎，时刻保持年轻的、流行的、广受欢迎的品牌形象，为年轻消费群体提供一种文化归属感，以一张 感情牌 抢占消费者的心智资源，引发当前消费人群的心理共鸣，刺激主动消费和购买。 王永志说， 作为消费者，我乐于接受这些新潮的产品。毕竟传统的食品包装一直是老样子，所以这些变化也是与时俱进，创新发展的一种体现。 【观点】个性化包装是未来新兴消费趋势 越来越多企业重视卖萌文化及个性化包装，这到底是短期现象还是发展趋势？ 王永志认为，以前企业设计包装首先是满足企业特点，是一种由内而外的惯性思维，而现在更多企业首先是考虑包装能不能打动消费者，能不能和消费者互动，是一种外部思维。目前80后、90后是消费主力，他们渴望新奇的，充满创意、吸引眼球的东西。 消费不再是以前生产什么样的产品，消费者就购买什么样的产品的老旧模式，而是消费者想要什么你就要根据他的心理需求为他生产什么。现阶段卖萌、个性化包装符合主流消费者的诉求 。 在目前的消费格局中，消费结构受到商品消费分流、大众消费转流、公务消费节流、高端消费外流、外部因素扰流的综合影响，个性化、定制化消费，将取代排浪式消费，成为未来新兴消费趋势。这种卖萌、个性化包装也是时代的发展趋势。 【建议】品牌农业也要学会通过包装与消费者沟通 如果一个企业严格按照国家标准生产的绿色、生态大米，还用麻袋包装，几十公斤一袋，完全体现不出产品和品牌的价值感、差异化和内涵，能吸引消费者的眼球吗？ 为此，王永志建议：作为企业，首先要尊重并理解消费者，主动与消费者沟通，掌握消费者动态；其次要适时添加新元素，激活品牌，刺激消费者；最后在产品创新的基础上，增加包装的文化创意附加值。 消费者喜新厌旧是所有品牌老化的主要原因，品牌专家大卫 爱格也曾说： 品牌老化如同进入墓地地带。 所以，品牌如果不能准确把握消费者动向，不及时注入时尚元素，给消费者新鲜感，那么，就会给消费者留下落伍、过时的印象，无法让消费者保持消费热情。

(来源：中国食品机械设备网)

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