药企开始加入饮料市场保健饮品成敲门砖-【新闻】

药企开始加入饮料市场 保健饮品成“敲门砖”

10月16日，贵州百灵药品企业向媒体表示，将会在以前制药的基础上，扩展健康饮料产品和保健产品的开发。同时在近期，推出了首个健康饮料产品胶原蛋白饮料和相应口服液产品。无独有偶，在近期有媒体报道，外资药品企业赛诺菲安万特已经和可口可乐饮料企业建立了合作关系，并且向媒体宣布，将在未来一起开展一系列的美容产品和保健产品。

而此前，云南白药、葛兰素史克旗下中美史克早已纷纷推出了日化产品，包括护肤品、牙膏等。哈药六厂推出了系列功能性饮料，而强生、雅培等部分医药公司都在快消领域有所建树，其产品线包括奶粉、化妆品、保健品等。

可以看出，药企涉足化妆品、保健品等，无疑是盯上了饮料市场这块巨大的蛋糕。

以美容 、 保健饮品开拓饮料市场

口服美容、保健饮品成为许多企业进军饮料市场的“敲门砖”。例如，哈药六厂的“纯中纯”水饮料和苗条淑女瘦身饮料、三九集团推出的“下火王”凉茶饮料等产品。

据悉，最初是日本护肤品牌FANCL在中国内地引进胶原蛋白饮品，之后在FANCL的引领下，国内相继涌现出大批口服美容品牌，包括DHC、水芝澳(H2O)、肌言堂、养生堂等。

而这些口服美容饮品的业绩，不可小觑。有报道称，FANCL在国内共有140个专柜，其销售业绩中30%~40%的饮料市场贡献来自于胶原蛋白饮品。

“2011年我国美容、保健饮品的销售额大概在40亿元~60亿元，并且在未来的5年内还将保持每年80%~100%的高增长率。”肌言堂董事总经理黄祥泓曾在接受采访时表示。

不过，由于美容、保健饮品这一品类比较具有特殊性，AC尼尔森等权威调研机构的数据分类里也并无此类，因此业界只能靠统计和推算来加以估量。

数据显示，2011年，美容、保健饮品在化妆品销售总额的占比已经由2009年的3%提高到了10%。有业内人士称：“在未来5~8年内，美容、保健饮品的饮料市场份额将占到化妆品销售总额的40%以上，预计达到300亿元。”

谨防过度宣传

据了解，目前市面上大部分药企生产的饮品实际上是“食”字号，而根据《食品广告发布暂行规定》中第七条规定：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；第十三条规定：普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

药企涉足快消行业制造生产美容、保健饮品则需要更多规范。而由于产品定位不准确，企业宣传不当、监管不到位使消费者利益受损，企业造质疑的情况一直存在。比如，哈药六厂的苗条淑女饮料曾被质疑属违法广告宣传，贵州百灵刚在饮料市场中推出的胶原蛋白饮料及口服液就被质疑其美容功效究竟如何。

在走访期间，消费者张萌向记者表示，自己一直在喝某品牌的凉茶饮料。“主要是觉得喝凉茶可以去火、祛痘。感觉喝凉茶总比用护肤品副作用小多了。”张萌说。记者采访发现，分不清“功效”与“疗效”的消费者有很多，总以为药企生产的饮品或保健品一定有治病的疗效。

专家也指出，有些牙龈出血的消费者，通常以为使用了云南白药牙膏就能起到治疗效果。其实，尽管云南白药牙膏有止血的功效，但消费者应当注意去医院做牙科检查，切勿耽误治疗。

相关专家提醒消费者，保健美容饮料产品中的很多营养成份其实都是来自天然食物，只是进行了合理搭配而已，消费者并不是一定要通过饮料来达到美容的效果。另外，现在保健美容饮料产品市场还不规范，监管部门应该加强对这一领域的监督和治理，保障消费者的合法权益。而对于这些药品企业加入到饮料行业，一定要有长远的眼光，不要为了一时的利益，对消费者进行欺骗。

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