女装香港和澳门销售量暴跌历峰集团销售额增长为零

近日，全球领先奢侈品公司历峰集团公布其惨淡的第三季度财报，全球销售额增长为0%，这主要归咎于两个主要的亚洲地区销售量暴跌：香港和澳门。

中国的特别行政区一直是内地游客为避免高关税而去购买奢侈品的热门地区。在过去的这些年，几个关键发展都震惊了整个行业。在2015年，尽管香港和澳门分别是中国游客经常去的两个非大陆目的地，但两个地区的奢侈品零售和收入都经历坎坷的一年。

自2009年到2014年，在香港零售商租金的增长是最低的。同时，10月份珠宝、手表和其他奢侈品的销售下降了12%。与此同时，2014年澳门总年度博彩收入显示有2.6%降幅，而在12月份有30%降幅。专家表示，不期望在2015年事情会变得更好，并预测今年会有10%的降幅。

奢侈品牌都认为香港和澳门在亚洲表现平平，而其中经济衰退是主要原因。历峰集团在其第三季度财报显示，亚太地区销售有12%的降幅，其正在经历一个严峻的考验。利率下降主要归咎于该地区上半财年只有0%的增长率 。

Burberry首席财务官表示，其亚洲增长率处于较低的个位数，主要受香港销售大幅度下降影响，尽管在中国大陆和韩国都有“强劲的”增长。对于奢侈品牌来说，这一趋势尤其令人担忧。奢侈品牌一直视这些地区是他们在中国和全球销售增长的关键。香港估计大约有三分之一内地奢侈品消费是因为中国消费者为了避免高关税而购买。

大品牌例如Gucci的全球销售有大约10%来自香港，虽然手表和珠宝公司可以看到有更高的百分比率，其中香港占历峰集团全球总销售大约17%。在澳门，购物几乎占人均支出的一半。在所有购物收入里，珠宝和手表占26%，手袋和鞋占18%。

香港和澳门的大幅度下降主要有不同的因素组成。许多香港零售商把销售下降的主要原因归咎于在城市主要购物区大规模且长达数月的占领中环抗议，但其早已经呈现一个销售下滑的趋势，就在二月份当地显示激烈的反内地情绪之后。

而澳门，有一部分是遭受去年7月1日开始的严格签证规则影响，避免了“豪赌客”频繁往返。新规定缩短了中国游客允许停留的时间和延长他们等待旅游的时间，削减VIP买家每月一次的旅行。这个规则规定中国内地游客护照在过境签证时，必须证明他们是参观了第三方目的地。进入澳门的中国游客在一个为期五日的过境签证时，如果没有前往第三方目的地将被列入观察名单，以防止他们60天内在澳门停留超过一天。

除了香港和澳门，中国正在进行的反腐败运动也是影响奢侈品销售的一个主要因素，尤其是因运动而受打击最严重的产业，例如手表。

奢侈品牌观望未来这些地区的销售前景，预计未来几年拓展亚洲市场会带来增长，像中国内地游客会到其他国家消费，从相对容易的签证、更多的免税销售选项以及新的赌博和娱乐场所来争夺中国游客的收入。随着中国出国游客人数的增多，他们越来越多地前往韩国、日本和台湾进行奢侈品购物，而这些国家地区包括澳大利亚、菲律宾和韩国是发展中的大规模博彩场所，其都瞄准争夺中国游客的收入。即使内地发展更多免税的购物选项，希望获取销售不败给他们的邻国。

中国正在进行的反腐败运动意味着中国出国游客数目会增加，这些目的地似乎看到更多中产阶级多于贵宾一族，这也是澳门赌场越来越多地接受大众市场以应付经济放缓的原因。虽然这些消费者不一定豪赌，但他们的人数预计会增长，而他们精明的价格态度意味着当他们前往中国内地以外的地方购物时，将会花钱在免税奢侈品消费上。

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