对抵制莆田系和百度都怎么说

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3月25日晚间，一则《莆田系医疗商不满竞价推行 拟集体停止投放》的消息刷爆了医疗届朋友圈。消息来自网易财经。

据报道，莆田(中国)健康产业总会正在讨论号令其会员单位停止在百度上进行竞价推行，但目前只是意向，将在4月4日开会终究肯定。

已暴光的由莆田(中国)健康产业总会发出的内部会议通知显示：经过慎重研究，莆田医疗人经过3十年的辛苦耕耘，如今由于网络竞价规则，致使产业面临严重问题，很多医疗机构几近为互联网公司打工，因此总会决定，号令全部乡亲停止有偿网络推行活动。

莆田即福建省莆田市，是福建省的一个地级市。莆田人以医治皮肤病的游医起家，目前莆田人在全国建立的民营医院已占到中国民营医院的80%左右。莆田(中国)健康产业总会成立于2014年，包括了几近所有莆田系医院。

莆田系医疗商的竞价广告在互联网巨头百度的收入中举足轻重。此前，莆田市委书记梁建勇曾公然表示，百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。根据百度2014年第四季度财报，该公司全年网络营收为人民币484.95亿元，占到总收入的98.86%。

在这场博弈背后，事实上显现出的更为重要的问题是，百度的竞价排名商业模式在移动互联王时期是不是正在被动摇?与百度破裂，真的是莆田系的需求吗?

莆田：新的合作是导火索

一名莆田系内部人士告知网易科技，之所以现在起这么大的波涛，主要原因是百度推行费用太高，另一个缘由是莆田系的医院们与百度的上一个年度合作将在3月底到期，到期以后，百度要求再签2015年的新的合作，莆田系医院为了长远发展对新合作说不。新的合作就成了这次双方博弈的导火索。

据该人士泄漏，新的合作计划在去年百度与众多莆田系医院签署的网络推行的协议的基础上推行费用提价50%以上。

这将直接致使医院的推行费用比上一年上升50%。该人士告知网易科技，一般来说，营销推行费用占到企业总收入的20%之内是比较健康公道的，现在莆田系医院一般用于营销推行的费用平均在总收入中占30%40%，但很多医院去年为了完成与百度合作的任务，百度推行费用占到医院总收收入的50%-60%，致使很多民营医院严重亏损。如果百度进一步提高竞价推行费用，推行本钱会更高，医院只能把多出的本钱摊到患者头上，这也是现在民营医院诊疗收费高根源，这类现象极不利于行业的良性发展，莆田系医院几近全行业都在给百度打工。该人士说。

该人士泄漏，百度的这1做法其实2011年就开始了。2014年协议规则产生变化，并大幅提升50%推行任务的做法，莆田系医院都遵守了这个规则，但是这一年下来发现本钱太高，远远超越医院能够承受的范围。

这个合同这个月底结束，很多家发现任务完成不了，或即便完成了，也是盲目投放广告，对行业发展很不利。如果要签新的协议，费用又要涨50%。

网易科技昨天致电莆田(中国)健康产业总会，接电话的工作人员表示对此事非常震惊，该工作人员表示，矛盾远没激化到媒体所报导的总会所发通知的那个程度。4月4日确切有个研讨会，就是讨论网络推行的事。

百度：清算违规广告致莆田系反弹

相对莆田系，百度的说法全然不同。百度新闻的官方微博于3月26日上午11点13分发布微博称：近日由于百度加大整治并下线违规医院，引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。在去年百度累计谢绝的违规医疗机构客户超过1万三千多家，其中6成以上是莆田系医院。对莆田系的联合抵制，百度态度很是强硬，明确指出不会动摇高门坎、严审核的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推行。

一名百度内部人士向网易科技表示，莆田系很多医院被屡次投诉，此次的抵制缘于百度对违规广告的清算，正如同一些媒体报道，并不是所有莆田系都在抵制百度，态度坚决的都是那些被清算的医院。

该人士同时认为，这类不会给百度带来太大的影响。

在2009年4月20日，百度正式推出搜索推行专业版，即凤巢推行系统。2009年12月1日，百度全面启用凤巢系统，凤巢全面接收百度所有的推行位置，而原有的搜索营销经典版(即竞价排名)从那以后告别历史舞台。

据《李彦宏的百度世界》1书记载，2008年11月，央视对百度进行了连续两期报导，质疑百度竞价排名商业模式的合理性与百度自然搜索排名的公正性。

事实上，央视报导以后的第二天，也就是2008年11月17日一早，李彦宏就召集公司全部高层协商应对之策。当日下午，百度便将触及医疗信息的关键词全部撤消，重新进行审核。同时，百度宣布将尽快完成开发新的广告系统凤巢。

从那时开始，百度就一直在对竞价排名的商业模式进行调剂。

根据百度百科的资料，凤巢系统(百度搜索推行专业版)与竞价排名(百度搜索推行经典版)相比，强调智能匹配，即把网民最需要的广告作为一种信息出现出来。

为了做到智能匹配，被百度视为信息的广告，非价格因素(如质量得分、相干度、点击率等)对其排序位置的权重大大增加;搜索第一页广告的数量及比重下落(不超过10条及50%);广告客户之前的单一的关键词组竞价，也变成了包括推行计划、推行单元、关键词与创意的多个组合等一整套机制。

百度目前的清算违规广告是不是与涨价有关系?莆田系的抵制是不是由被清算公司发起?目前还没有确切证据，网易科技将延续对此事件进行跟踪报道。

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