SP业春节后遭寒流分析师称整治应有度

没有人会怀疑移动增值市场的无限潜力。数字为证：诺盛电信咨询日前发布的《2005-2006年移动增值业务市场回顾与展望》报告显示，2005年中国的移动增值业务用户规模总数达到了3亿，市场规模达到近近4588亿元。而诺盛更是乐观估计2006年移动增值业务用户规模和市场规模的年增长率将达到30%和36%，并且未来几年都将保持高速增长。

但是农历新年过后，接连不断的来自信产部、运营商对短信、WAP等增值业务的新政，也让身处移动增值市场的创业者们有“围城”之感。

短信代码升位：SP市场营销将受影响

信产部计划将全网SP(内容服务提供商)短信服务代码升级成8位的消息，在春节后曝光。虽然只是简单的将目前的“××××”统一升级为“1066××××”。但是由于用户已经对之前使用的特服号码形成记忆，因此，变更新的服务号码必然给用户带来不便，从而导致服务商部分用户的流失。

易观国际电信分析师符星华认为，虽然目前SP的运营还远远没有进入品牌阶段，但是SP 还是会损失那部分已经习惯于使用其特服号码的用户。这对于SP市场营销在特定阶段的持续投入有较大影响。

“一方面现在领先的全网SP的特服号码往往简洁、对称，易于记忆，如灵通的2000，新浪的8888，TOM的3883等。而新的八位号码的前四位统一是1066，在增加位数的同时，给用户的使用带来了一定麻烦。另一方面，新的统一号码是重新分配的，这意味着某些特定号码并不能由原有的SP继承。”

不过，升级短信服务代码也有乐观一面。“长号码的使用极大地丰富了SP号码资源，扩大了SP经营的自由度。长号码在各类业务中都有广泛的应用，包括很多代收费业务以及代码套用业务。”符星华补充道。

WAP免费站点：不合理控制不利整体发展

比短信服务代码更受关注的是中国移动在近期发布的一系列政策，包括停止向非梦网的WAP站点传送手机号码、终端型号等用户信息；广东移动取消不限制流量的包月WAP上网；对于利用梦网以外的其他WAP网站推广或引导用户订购自己的业务的SP进行违规处理等等。

对于这一系列政策的出台，符星华认为，作为中国移动来说，加强自有营销渠道控制无可厚非，但应尊重产业发展趋势和规律。SP和CP作为移动增值服务产业创新的积极推动力量，在产业链发展的不同阶段都发挥着重要作用。运营商应该积极鼓励SP和CP在新兴的服务里面充分发挥创造力。

符星华强调，WAP已经成为移动运营商数据业务发展的重中之重。如果中国移动屏蔽终端适配信息的传送通道，停止传送用户号码，将会对用户登陆免费WAP网站带来和某些特定服务带来不便，这不利于整体移动互联网服务的快速发展。

符星华指出，作为移动互联网未来的发展方向，非官方的第三方门户的发展和繁荣，事实上将很大程度上带动和影响移动互联网的升级，是移动互联网演进的标志。第三方门户还将促进诸如移动搜索、移动Blog和移动广告等新商业模式的发展。因此，移动运营商应积极参与产业链构建当中来，引导产业发展方向，并投入一定的资源来扶植和鼓励创新；另一方面，加强产业链之间的合作，鼓励SP创新，并在产业链合作模式上进行创新，使大家资源互补，优势互补，都获得双赢。

“对于中国这个复杂的市场，广大的SP和CP的业务和营销创新能力会一直是移动互联网前进的动力之一，光靠运营商自己的力量是无法很好的挖掘和满足用户需求的。”符星华强调。

根据易观国际的分析，2005、2006年处于市场的调整期，其特点可以从“CRBT”四个方面来描述。内容（Content），监管（Regulation），商业模式（Business model）和技术（Technology）。移动运营商将继续加强移动增值服务市场的规范管理，继续加大对产业链的控制力度，短期内由于监管在连续性上的缺乏造成的其他产业链环节的不适应将对整个市场产生短期负面影响。

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