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【新闻】挤不进四大时尚之都但洛杉矶就有本事让奢侈大牌飞来走秀

发布时间:2021-01-08 09:22:28 阅读: 来源:轴承座厂家

钻石顾客扎堆的洛城令奢侈大牌垂涎不已,办秀、策展、开旗舰店都只为一个目的:牢牢抓住 VIP。

图片来源:The New York Times

好莱坞、比弗利山庄、威尼斯海滩……坐拥这一切的美国第二大城市洛杉矶常年笼罩在无垠星光之中,被称为全球娱乐行业的心脏。它仿佛一枚强力磁石,吸引着文娱名流、各国富豪,以及赖以生存的奢侈大牌们。

最近相应市场“号召”的是法国时装屋 Saint Laurent。它通过官方推特宣布将男装秋冬系列的发布会办在洛杉矶,时间就定于格莱美颁奖典礼的前五天。和男装一起在好莱坞帕拉丁音乐厅展示的将是一部分女装秋冬系列,剩余部分则会按照原先计划出席巴黎时装周。

Saint Laurent 创意总监 Hedi Slimane

考虑到久居洛杉矶的创意总监 Hedi Slimane,Saint Laurent 此番决定并不令人意外。这位独立摇滚的深度中毒粉丝早在 2007 年就力排众议搬离巴黎,住到加州洛杉矶市中心,混迹于当地地下乐团。他执掌 Saint Laurent 之后设计出的好几个系列都带有明显的加州踪影,甚至连秀场音乐都出自摇滚音乐人之手。

设计师眼中的风水宝地首先离不开“灵感”二字

和 Hedi Slimane 一样眷恋洛杉矶的设计师并不在少数。近二十年来,LV 女装总监 Nicolas Ghesquière 几乎每年都会光顾美国西海岸的棕榈泉。终于,棕榈泉在去年 5 月成为 LV 度假系列的发布地,就连服装本身也带着1930 年代好莱坞独有的复古气息。

LV 度假系列

同样隶属于 LVMH 集团的 Dior 原本也打算把洛杉矶作为度假系列的发布地,直到出现了更好的选择——法国滨海城市戛纳的皮尔卡丹泡泡皇宫。当时执掌创意团队的 Raf Simons 以每年 3~4 次的频率奔赴洛杉矶。“当地的生活节奏、便利性和灿烂阳光让我一大早就能醒过来,这在其他地方根本不可能做到。”他说:“尽管这次更换了场地,我以后肯定会在洛杉矶办秀。”

登陆这一战场的不止法国“部队”。去年 4 月,英国奢侈品牌 Burberry 就以“洛杉矶盛典” 的形式展示 2015 秋冬男女时装系列,坐在会场头排的嘉宾阵容豪华,包括 Elton John、Mario Testino、贝克汉姆一家......“洛杉矶俨然成为如今的创意中心,”其首席执行官兼创意总监 Christopher Bailey 谈到举办地时表示:“那里有来自电影、科技、音乐、建筑、文学等各行顶尖人物。”

Burberry 创意总监 Christopher Bailey

光提供灵感,还不足以让品牌飞11个小时来办秀

对于经年辗转于巴黎、伦敦、米兰的欧洲品牌而言,将秀场搬至洛杉矶意味着掘金与冒险。你可能不知道,这座加州第一大城市每年都会举办两次时装周,可总提不起媒体和买手的兴致。为催化当地时尚行业进程,LV 特意从全球各地请了 500 名观众搭乘飞机前往棕榈泉看秀。

纵使开销不菲,奢侈品牌仍不吝啬于往这里投钱。LV 除了办秀,还在好莱坞办展览;Gucci 赞助了洛杉矶艺术博物馆举办的艺术与电影盛典;Bottega Veneta 则连续三年赞助哈默博物馆花园盛典......

美国设计师 Tom Ford 同样反应迅捷。被时尚界誉为商业奇才的他早在去年就把同名品牌 2015 秋冬系列的发布地从伦敦迁至洛杉矶,并将走秀时间安排在奥斯卡颁奖典礼前夜。结果出奇得好——现场的一线明星从人数上压倒了时装编辑,成为社交平台上的热门话题。

Tom Ford 2015 秋冬系列

Tom Ford 深谙明星效应。1 月 11 日,本该在伦敦发布男装系列的他却挽着朱丽安·摩尔(Julianne Moore)出现在洛杉矶金球奖的红毯之上。借着众人对毯星们衣着妆容无死角点评,打着 Tom Ford 标记的晚礼服和西装都能得到了一次免费宣传。男性奢侈品电商 Mr Porter 的美国编辑 Dan Rookwood 就表示:“红毯秀才是 Tom Ford 的时装秀,明星都成了他的模特。”

Tom Ford 与 Julianne Moore

从店铺、摄影师到航班,时尚脉络逐渐被打通

依附于市场奢侈品牌自然要与钻石顾客们如影随形。去年 9 月,巴黎连锁买手店 L’Eclaireur 首次踏出国门,就将海外第一家店铺开在洛杉矶。LV 在当地的旗舰店也与同年 1 月重新开门迎客,同一条街上还矗立着 Saint Laurent 的女装精品店。

奢侈品牌在洛杉矶的投资虽然有先后,但热情却无高低之分,他们对于这片市场都抱着满腔期许。从法航统计数据来看,这次押宝或许是明智之举:自 2013 年起,每年因时尚和美妆活动往返巴黎与洛杉矶之间的乘客数量增长 43 %。

见证洛杉矶时尚行业急速腾飞的英国摄影师 Glen Luchford 趁势与拍档拿下了当地一处工作室。自从去年 8 月开张以来,时尚摄影需求几乎增长了 50 %。洛杉矶的慵懒、自由、日光等等特殊气息都非常“上镜”,深得欧洲客户欢心。例如 Luchford 为 Gucci 拍摄的大片就有一部分在洛杉矶取景。 从店铺、摄影师到航班,这里的时尚脉络逐渐被一一打通。

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