刘翔离婚营销盘点八仙过海各显神通新日

6月25日，网民们正被神州专车的海报营销刷着屏，飞人刘翔便突然在微博宣布离婚抢了头条。截至发稿前，刘翔离婚微博点赞人数已经超过40万。和神州专车一样，各大厂商一拥而上，借着“刘翔离婚”的热点做起了营销，可谓八仙过海，各显神通。不过，借势营销最考验功力，速度、创意、切入点，缺一不可。孰优孰劣，一目了然。

一、爱奇艺

25日16点22分，刘翔在自己的微博上写到：“我与葛天2014年5月恋爱，同年9月结婚，婚后因性格不合，于今天结束这段婚姻，希望今后各自都有更美好的人生，祝愿彼此。”

爱奇艺抓住了离婚的原因——“性格不合”作为关键切入点，将海报文案定为：“性格不合?一起看‘片’就好了。超6000部全球精彩电影任意看。”虽然切入点选择的不错，但与爱奇艺想传播的“片源多”结合的未免有些牵强。

营销指数：★★★☆☆

二、去哪儿网

由于当天先有神州专车，后有刘翔离婚，去哪儿网的文案们憋出“大招”，用神州专车的海报模式，内嵌刘翔离婚的相关文案：“我的裤子太紧，放不下手榴弹，所以银妹，希望今后你有更美好的人生。Bless U，祝愿彼此。”

实际上，刘翔离婚的原因有多种传闻，其中之一便是葛天出演了抗日雷剧，上演了“裤裆掏手榴弹”的桥段，引刘翔不满。这一次，去哪儿网就将此传闻作为切入点，想用调侃的语态一箭双雕。但是，离婚原本便是私人而又不幸的事情，此时此刻的调侃并不受欢迎，再加上神州专车的海报原本受到争议，两边都站错了队，去哪儿网的这次营销反被网友批判吐槽，偷鸡不成反蚀一把米，其官微也迅速将该海报撤下。

营销指数：★☆☆☆☆

三、360手机助手

去哪儿网的营销被网友归结为“No Zuo No Die”，与之相反的，是360手机助手的借势。一方面是吸取了前人的经验，一方面也是企图用逆向思维突出重围，360手机助手并没有围绕刘翔离婚的事件本身做太多策划，而是反其道而行之：“别人离婚，关你鸟事。翔哥，我只能帮你到这儿了!”文案底下附上了百合网、世纪佳缘、珍爱网三大相亲交友网站APP。

作为国内最大的移动应用分发平台，360手机助手此时此刻的借势营销十分聪明，幽默风趣。一句“别人离婚，关你鸟事”，没有对他人的离婚指指点点，从而使自己避免陷入道德绑架的大坑，适时的推荐相亲APP既符合自己的产品定位，又显得洒脱亲民，分寸感拿捏的恰到好处。

营销指数：★★★★★

四、途游棋牌

和360手机助手一样不进行道德评判的还有途游棋牌。他的海报文案简洁明了：“婚姻没有对错，比赛不论输赢，途游棋牌#途个开心#。”并附上了途游棋牌的下载二维码。虽然没有漂亮的海报设计，没有充满噱头的华丽辞藻，途游棋牌面对借势营销的轻松心态还是让人心里一暖，从而让用户留下了印象。

营销指数：★★★☆☆

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