座人现代广告包装设计中传统装饰艺术的价值

现代广告包装设计中传统装饰艺术的价值

传统装饰艺术是人类发展史中艺术形态之一，也是人类社会最普遍的艺术形式。它不是一种纯艺术现象，它首先是人类为生存而进行造物的创造性活动，无论是在哪个年代，哪个地方，人类发展中的每个时期，传统装饰艺术往往都能体现该时代的文化和艺术水平。

随着新世纪钟声的敲响，人类在设计领域上也随之踏进了一个新的开端。而在我国，改革开放以后，人们在设计的各个领域上采取的是“拿来主义”的态度。基本沿袭和继承了以包豪斯开端的现代设计观念和方法，功能主义的观念、构成主义风格、点线面几何构成、简洁抽象的风格。这些都在设计的各个领域被广泛应用，并迅速成为我国设计行业的主流。当一座座带有钢架，玻璃幕墙，带有冰冷面孔的现代建筑在我们所生存的城市崛起，当我们的周围被越来越多的以功能为旨的高科技产品所围绕的时候，在感叹自己创造了一个全新的现代生活的同时，却忽然觉得自己开始迷失在这样一个由金属，水泥所构成的世界。

现代科技的发展，络技术的应用使到我们所生存的地域界线不复存在。“全球化”的趋势同时也影响着我国的设计领域。设计语言与设计风格开始日趋国际化。而人类创造的多元文化体系正日益受到“全球化的”侵蚀，我们在新的设计观念中到底遗漏了什么呢，到底是什么令我们开始感到忧虑，是什么令我们在前进的路上感到了彷徨。那是对传统文化被忽略了的失落感。又是什么令我们在与世界握手时，不致于失去自我呢，在曾经失去的过去里， ----那就是我们的传统装饰艺术。

传统装饰艺术重新引起了设计界的关注，由于传统装饰艺术源于生活，源于传统，有着纯朴的艺术样式，如漆画，陶瓷，泥塑，蜡染，剪纸等，它反而非金属冷冰冰的感觉映着民族文化的精髓。在现代社会，显示出其特有的生命力。而在设计上，它与现代设计在风格上也有着惊人的一致性，因此，传统装饰艺术成为了现代设计创作灵感的宝贵源泉。而传统装饰艺术在现代设计领域中，特别是视觉传达设计中的广泛运用，就决非偶然了。这种现象实际已形成了一种文化的代偿。

东西方美术虽然缘于两种不同的文化体系，形成了不同的艺术体系。但在审美意识方面，它们在相互交融的过程中是互相渗透，互相影响的。而西方的现代设计与东方的传统装饰艺术更有着惊人的相似性。从中更体现了传统装饰艺术在现代社会不容忽视的价值。

一、传统装饰艺术的现代感趋势，体现其在现代生活的艺术价值。

1、单纯与概括。在传统装饰艺术上对自然形象“删繁就简”，是其主要特征。如我国民间的剪纸，这种简括的特征十分显著，造型多取简洁规整的外形，而造型着重于表现其形态与人物或物体的特征，设计更趋向平面化。而在中国的传统装饰图案中，就有化圆为方，变曲为直，把自然形态规律化，几何化的手法，汉代画像砖上的人物恰用此法，简洁又有高度概括力，同样具有平面化特征。这一艺术特征，与现代设计造型观念如出一辙，现代设计造型上提倡的“少就是多”，“纯化形态”正好与传统装饰上的这一特征相符合。

2、形式与秩序。重视形式感，传统装饰艺术在造型上非常注重“形式感”的处理，也很注重点、线、面及各形式要素的关系处理，很讲究造型排列的秩序感，以编织图案装饰为例，织锦，织机是有节奏的运动，而织出的花纹也是有节奏的连这样的保护平均每个月保护最少2次续。人们利用这种节奏，将机械节奏改变为有秩序的美感。在衣服的纹饰中，走兽的斑纹，鸟类羽毛等都处于此。传统装饰艺术中的京剧面具纹饰，就有抽象型的出现。在此，我们不难发觉其纹饰的大小，渐变，重复与现代人提到的“平面构成”理念有多么惊人的相似。在此，您发现了很多构成主义的“影子”。这也说明了传统装饰艺术与现代设计在追求形式美感上的一致性。

3、象征与抽象。抽象造型的追求，似乎是二十世纪现代艺术的专利，然而在传统装饰艺术中，前人已经善于使用抽象的艺术语言来抒发对客观世界的感受，早期的岩壁画上的艺术形象，抽象的人形与抽象的动物形，都不难找到抽象的痕迹。象征性也是现代设计要诀之一，而传统装饰艺术在象征性上的处理与现代设计异曲同工，如古代的鱼纹盘，与“余”的谐音象征年年有余，现代设计中的标识就常利用象征图形来表达意图。这对现代视觉传达设计来讲意义重大。

二、传统装饰艺术所具有的社会价值。

以上列举的只是部分传统装饰艺术对现代设计在形式风格方面的相融性，但其更主要的价值还体现在植根于本民族艺术的深刻内涵方面，那就是传统装饰艺术在现代社会所具有的文化价值。它植根于传统文化的传承，又与人们的生活戚戚相关。随着现代科技的发展，地域的封闭逐渐消失，设计语言的日趋国际化，而这种国际化由于趋于多个国家民族文化的交融，使民族艺术越来越得到人们的关注传统装饰艺术从而得到发展。如果没有了各个国家民族独具特点的设计风格的融入，没有了人们热切的关注，现代设计风格将成为无源之水。中华传统文化在社会生活中，无论是在古代还是现代，人们崇尚的是平和，重德，重传统，重主体的生活方式，对本土文化的认可度有时远高于对外来文化的认同。现代设计意图通过视觉传达，以期引起人们的关注和共鸣，首先就要针对不同文化背景的人们特有的文化心理进行设计定位才可能使其设计风格不受排斥，才能为大众所接受。在审美意识方面，不同的民族文化也导致不同的大众心理审美定势和思维倾向，从而成为一种经验而代代相传。如中国传统图案“龙”“凤”的形象应用，是中华民族特有气质的象征，符合了热爱传统文化的中国人的心理，从而影响了他们的审美意识。

三、传统装饰艺术所具有的人文价值。

在现代设计中，以广告包装设计行业为例，许多设计师就考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统装饰艺术中的“喜鹊”“鲤鱼”等有象征意义的图形，运用在设计上，通过这种形象在大众的文化心理上达成情感诉求。又如，招贴海报中“绳结”“狮子”等形象的运用让中国人在其民族文化心理的层次上感到亲切与接近，广泛运用屡试不爽。可见，传统装饰艺术在现代设计中具有重要意义。它源于传统的文化价值，是几千年中华文明的沉淀和积聚的重要部分。同时具有深厚的人文性与民俗性，如陶艺，漆画，剪纸，刺绣等传统装饰艺术与人们生活息息相关。在这些作品里涵透了丰富的人文内涵，对中国人而言，这种意蕴是特定的，受众对这些形象的熟悉与接受，不是任何一样东西可代替的，而其中传达的信息与内容可让受众马上心领神会，达到设计的最终目的。传统装饰艺术的多样性也为现代设计提供了丰富的视觉语言，每一种不同的装饰艺术都是一种特定的符号因素，既反映了人文意识又体现其人文精神。这种特性使其成为现代设计中一种特定的设计语言。

我们在学习西方的现代设计理念的同时，需要把传统的装饰艺术精华融入其中，在设计中追求东西方文化的统一，追求传统与现代的统一，不盲目追求西化，能够在现代设计中既表现了中华民族的传统精粹，又令到设计作品更具首先说服力和“精气”所在，融会贯通才是我们长远的目标。而传统装饰艺术在现代设计领域，现代社会的价值远超我们设计作品的本身。

作者：伍毅志

来源：设计