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浅谈现代包装设计的自然观

早在18世纪中叶，高档货物的包装即已经成形，尽管其包装功能基本上是围绕着运输问题展开的。但随后的150年里，商业的发展极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。包装的功能由先前的保护功能发展成为集保护商品安全，便于保存和运输，美化商品，强化商品外在视觉形象于一体，甚至其本身就成为了商品。良好的包装设计成为商品无声的推销员和实现销售获得利润的重要因素。但是包装业的发展在为经济建设做出重大贡献的同时，也给人类带来了严重的环境问题。五颜六色的废弃包装产品和包装材料成为废物的重要来源之一。特别是进则丈量磨损量误差增大入21世纪，全世界的各个国家几乎都发生了较为严重的自然灾害。人类在过去的历史中肆意妄为地从自然中攫取资源，与人类有关的生存条件和自然生态系统正在逐渐失去平衡，人类和自然的关系从来没有这样的剑拔弩张。于是环保运动在全球范围内轰轰烈烈地开展起来，绿色包装也就应运而生。对于现代包装设计者来说，树立设计中的自然观也就显得至关重要。

包装设计的自然观是指尽量使用无污染、可回收重用或再生的包装材料和制品。即包装产品从原材料的选择、产品制造、使用到回收和废弃的整个过程均符合生态环境保护的要求。它包括节省物质资源，减量、避免废弃物的产生，易回收利用或再生，可焚烧或降解等具有生态环境保护要求的内容。也就是说包装设计材料的华美、良好的视觉冲击力、对商业利润的辅助性与材料选择的生长性、循环性、环保性在设计中处于同样的位置。

早在20世纪初期的德国，包豪斯学院的设计教学体系和设计美学思想中就谈及了设计与自然的问题。包豪斯强调要充分认识东方哲学在现代设计中的重要意义。这种理论提出的背景正是在西方工业革命以后，西方科技的发展，过分强调了人在自然中征服者的角色，拉大了物质与精神之间的距离，使得人与人之间、人与科技之间、与自然之间都失去了平衡的关系，人类的精神世界出现空虚，需要东方哲学来填补。东方哲学中儒家的中庸、仁爱观念，道家的辩证观念以及东方哲学中的人与自然和谐相处的观念，不但对当时包豪斯有莫大的吸引力，就是在今天，这种观念中的用之有度、和谐共处的观念还是很有现实意义的。1部车上塑料总重也就只占到了10%的车重绿色设计概念的盛行，促使现代的包装设计师开始在设计中增强了包装设计材料与环境和生态保护的意识。这是一个观念的转变，也是一种文化心理状态的转变。新的世纪，科技的发展、生产力的提高和文化观念的进步，给包装设计带来了前所未有的文化观念冲击。设计师所承担的社会道德使得他们在选择设计的材料时，开始考虑到保持自然界的正常运转免受人为的破坏，采用可重复的包装设计。甚至开始构想运用纯天然的材料对包装设计进行革命化的改良，使之能在大的自然生态系统中循环往复。自然界的生命，包括我们的人类在内，都有一个生态系统进行着能量转化、新陈代谢的循环，保持这个系统的正常循环是整个人类在新世纪的最重大的使命。一旦这种循环失去平衡乃至遭到毁坏，则为我们的生命提供物质基础生态系统的本身也将失去平衡乃至崩溃。因此，包装设计不仅仅是一个保护产品或者是简单的审美的问题，而是根本意义上的生命问题。

设计师们意识到自己的，他们构想将包装这种人造物的更换纳入到整个自然的循环系统中，不用的包装材料能够以这种系统接受的方式重新回归到自然中，从而达到可循环可利用的目的。而不是征服自然，强索自然，最后又以垃圾的形式抛弃给自然，最后的结局是损害了我们生活质量的一个悲剧。基于这种设想，设计师在材料的选择上开始注重比较容易降解的材料。比如粗纤维的植物在加工处理之后，就能成为很好的包装材料，这些包装材料材质蕴藏丰富，再生能力很强。比如利用椰子壳设计出包装材料，既环保又有很强的保护能力。这都需要设计师在包装设计中的发现这些曲线还需要对其进行计算和解释和创新。由于这种环保材料的选择加工与现存的生产程序截然不同，它从试验到运用需要耗费大量的资金和技术力量，还有提高产品成本、失去市场占有率的损失，对于一般的企业来说有很大的风险，是一件心有余而力不足的事情。所以说，环保意识正在成为公众日常生活和消费意识的一部分，绿色环保包装以及产品都将对企业的发展起积极的作用，在这条希望与危险并存的路上，包装设计的绿色之路不仅是设计师的问题，还需要很多的力量加入进来，可谓任重道远。

包装设计的视觉审美与产品质量的可靠性之间的差距，一直以来都是被消费者所诟病的重点。俗语中讲的“旧瓶装新酒”“挂羊头卖狗肉”“金玉其外、败絮其中”讨论的都是有关包装设计与产品质量的问题。比如每年中秋佳节的月饼包装，一块三四元的月饼，动辄卖到上百成千，甚至逾万元，其卖点就在于过分华丽的包装设计。还有黄金书、白银邮票等等不一而足。这里就涉及到了一个包装设计的意义问题，如果我们的包装设计纯粹是美化生活，提高我们日常生活质量的话，那么设计师和厂家就有和义务使所包装的产品达到名副其实。当然，作为艺术设计的包装设计，其设计需要夸张和美化，这可以通过设计的语言达到，不需要使用昂贵华丽奢侈的材料来装饰。比如包装中透明材料的使用，既能让消费者看清楚产品的质量，也能使设计达到一种似有似无的虚幻的艺术效果，不仅满足了包装设计最基本的功能，也促进了商品的交易，获取了商业的利润。但是设计的欺诈性和虚伪性是值得长期重视的问题。

包装设计的目的是促进商品的交换，增加利润。所以包装设计作为商业的一部分就必须要符合市场需求。应电子万能拉力机可做拉伸、紧缩、曲折、撕裂、剪切、180度剥离、90度剥离实验在适合市场承受条件的情况下进行商品的美化设计，要有设计的主次。一般说来，用上万元来购买精美包装，买椟还珠的消费者在我们这个社会并不占主流。包装设计要和产品的价格质量相仿，不应该出现用高档的产品带动低档的设计，也不应该有利用高档次的包装来拉动低档次的产品的现象。美化和宣传都应该有一个度的要求，否则是舍本求末，乃至不伦不类。和广告一样，包装设计也应该有一定的特定的目标消费者，要符合消费者的个性选择。

包装设计在新的世纪，面临的不仅仅是简单的产品包装、保护产品的简单使命，设计师也不仅仅是利用自己的艺术设计将产品包装起来，协助商家获取更大的商业利润。对于包装而言，一种生长的概念，循环的意识和再生产的观念，人与环境的亲和力、与环境和谐相处的问题都成为了包装设计师所面临的新问题，也应该成为他们新的自觉的设计使命。在我们国家创建诚信和谐社会的要求下，在包装设计所要求达到的美化生活的功能之外，设计的真实性和适度性都是设计师长期必须坚守的职业道德守则。

作为视觉与技术综合体的包装设计，依赖艺术和科技的双重因素，要实现包装设计的完美并非易事。随着市场的发展、人们消费观念的转变、法制的健全、国际间交流的增进，包装设计的绿色环境概念、自身良好的发展环境、设计师的道德感等必将成为其发展的方向。

作者：雷震海

转载自：艺术教育